在日常的推廣內(nèi)容投放中，您關(guān)心花的錢(qián)帶來(lái)了多少的轉(zhuǎn)化，也希望將錢(qián)花在轉(zhuǎn)化可能性大的流量上。但是面對(duì)這樣一些問(wèn)題，您不知道怎樣去解決，并且你覺(jué)得目前現(xiàn)有的賬戶(hù)工具也不能解決這個(gè)難題。
　　轉(zhuǎn)化出價(jià)工具就是為了解決您的這類(lèi)難題而產(chǎn)生的。該工具可以確保您的推廣內(nèi)容在更有可能獲得轉(zhuǎn)化時(shí)以較高的頻率展示，而在不太可能轉(zhuǎn)化時(shí)以較低的頻率展示。這樣，在同樣的預(yù)算下可獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。
　　轉(zhuǎn)化出價(jià)工具的大體邏輯是什么呢？在您的推廣內(nèi)容可能會(huì)被展現(xiàn)的流量上，根據(jù)流量的特點(diǎn)，比如查詢(xún)?cè)~和登錄頁(yè)的相關(guān)性、流量的來(lái)源、時(shí)間等信息，工具會(huì)實(shí)時(shí)的預(yù)估流量的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率表達(dá)了推廣內(nèi)容被點(diǎn)擊后，點(diǎn)擊能夠發(fā)生轉(zhuǎn)化的概率，轉(zhuǎn)化率高則說(shuō)明該次點(diǎn)擊發(fā)生轉(zhuǎn)化的可能性大，反之則說(shuō)明點(diǎn)擊變?yōu)檗D(zhuǎn)化的可能性小。這樣，在高的轉(zhuǎn)化率上，我們?yōu)槟岣叱鰞r(jià)，獲得較好的展現(xiàn)位次，進(jìn)而獲得點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，在低的轉(zhuǎn)化率上，我們則會(huì)降低出價(jià)，最終達(dá)到低轉(zhuǎn)化低出價(jià)，把錢(qián)花在刀刃上的效果。
　　為了讓轉(zhuǎn)化出價(jià)工具發(fā)揮盡可能好的優(yōu)化效果，在選定計(jì)劃已經(jīng)覆蓋的檢索流量下，會(huì)通過(guò)技術(shù)手段挖掘出一些額外的優(yōu)質(zhì)檢索流量，以提升高質(zhì)流量的占比，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化量。請(qǐng)客戶(hù)仍然重點(diǎn)關(guān)注工具的核心指標(biāo)平均轉(zhuǎn)化成本和轉(zhuǎn)化量，以這兩項(xiàng)指標(biāo)作為衡量效果的指標(biāo)
　　需要注意：雖然轉(zhuǎn)化出價(jià)工具優(yōu)化了您的流量構(gòu)成，但是該工具是在您已經(jīng)建立好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞和推廣內(nèi)容創(chuàng)意的情況下進(jìn)行的，該工具不能夠優(yōu)化您推廣內(nèi)容本身的質(zhì)量。