搜索者行為分析
　　雅虎公司的Research Fellow新搜索技術(shù)副總裁Andrei Broder將搜索者分成三類：導(dǎo)航型，信息型和交易型。這三種不同類型的搜索者在使用搜索引擎時(shí)表現(xiàn)出不同的行為目的，通過對他們的行為進(jìn)行分析可以幫助網(wǎng)站建設(shè)和管理者創(chuàng)建出符合搜索者需要的網(wǎng)站及內(nèi)容。
　　導(dǎo)航型搜索者
　　導(dǎo)航型搜索者是在尋找某一特定的網(wǎng)站，可能是因?yàn)樗麄冞^去曾訪問過，或有人告訴過他們這個(gè)網(wǎng)站，或因?yàn)樗麄冊犝f過這么一家公司而假設(shè)有這么個(gè)網(wǎng)站存在。和其他的搜索者不同，導(dǎo)航型搜索者心中只有一個(gè)正確答案。
　　信息型搜索者
　　信息型搜索者需要關(guān)于特定主題的深層次信息。他們確定需要的信息是能夠從互聯(lián)網(wǎng)上得到的，需要去尋找。對于信息型搜索請求來說不會(huì)有唯一的答案，他們會(huì)搜索不同網(wǎng)站與主題相關(guān)的多個(gè)網(wǎng)頁來獲得答案。
　　使用的搜索請求如“什么是搜索引擎優(yōu)化”或者“飛機(jī)場怎么走”之類的詞語。
　　信息型搜索者是所有搜索引擎營銷活動(dòng)的主要對象。信息型搜索者還沒有選擇他們要購買的產(chǎn)品，因此還屬于被爭取的階段。也就是企業(yè)的潛在客戶階段，要是信息型搜索者滿意的關(guān)鍵是提供與產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的清晰的“學(xué)習(xí)型”信息。如果你想銷售騎坐式剪草機(jī)，就要解釋為什么騎坐式剪草機(jī)會(huì)比手推的類型要好。如果你提供一個(gè)減肥療法，就要說明你的治療會(huì)奏效，而其他的會(huì)失?。?br/>　　交易型搜索者
　　交易型搜索者的目的性很強(qiáng)。他們不再是尋找信息，而是想要干點(diǎn)什么。他們的搜索請求集中在具體任務(wù)上。
　　交易型搜索請求經(jīng)常與具體的產(chǎn)品有關(guān)，他所期望出現(xiàn)的是有關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)頁。然而目前的企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面只有簡單的型號(hào)、參數(shù)和圖片，這么簡單的設(shè)計(jì)很難得到搜索引擎的推薦，從這方面來說，企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化重點(diǎn)在產(chǎn)品頁的設(shè)計(jì)上。
　　了解搜索者的行為模式可以幫助我們清晰地把握網(wǎng)站如何滿足不同類型搜索者的需求。然而搜索結(jié)果如此之多，人們何以點(diǎn)擊到您的網(wǎng)站呢？我們需要對搜索者的點(diǎn)擊行為作一簡要分析。
　　抓住信息關(guān)鍵字搜索者用戶，讓更多的潛在用戶關(guān)注您的網(wǎng)站。