如何連續(xù)寫出多篇10萬+閱讀量的文章?如何通過標(biāo)題，使一篇文章獲得3萬閱讀量?公眾號一天增粉7千是種什么體驗(yàn)?開設(shè)一個(gè)月達(dá)到5萬粉絲的公眾號是怎么做出來的?從內(nèi)容生產(chǎn)、標(biāo)題撰寫、活動(dòng)策劃、到用戶運(yùn)營等方方面面的文章千千萬，我們每天都看，每天都學(xué)，每天都很努力，可是為什么還是運(yùn)營不好微信公眾號?相信這是很多運(yùn)營喵遇到的問題。
　　其實(shí)，很多人在運(yùn)營中犯了下面的錯(cuò)誤，看看你中了幾條。
　　一、先開槍后瞄準(zhǔn)
　　在星巴克的音樂互動(dòng)，招商銀行的愛心漂流瓶傳播在微信大獲成功之后，很多產(chǎn)品都去申請了一個(gè)微信公眾號，然而很多人都還沒搞明白為什么要做一個(gè)微信公眾號?用戶為什么要關(guān)注你的賬號呢?你能通過微信給用戶提供什么價(jià)值?
　　最后往往陷入主觀定性，那就做品牌展示，產(chǎn)品宣傳吧。陷入這樣的思維怪圈，基本上微信公眾號的運(yùn)營就是死路一條。
　　二、眼里只有粉絲數(shù)
　　很多微信運(yùn)營人員都會(huì)面臨這樣的場景，老板覺得粉絲太少，著急!得趕緊拉人來關(guān)注。于是你到微信群發(fā)紅包，到各個(gè)QQ群轉(zhuǎn)悠，求姥姥告奶奶讓一些八竿子打不著的垃圾用戶關(guān)注，更有甚者，倒貼自己可憐巴巴的工資去萬能的淘寶買粉，而且個(gè)個(gè)還都是純無頭像粉。
　　三、強(qiáng)奸用戶的硬廣
　　很多公司的老板都強(qiáng)調(diào)公眾號代表的是公司的形象，導(dǎo)致微信公眾號里面的內(nèi)容除了硬廣還是硬廣，看一下導(dǎo)語，就知道要吹什么牛逼。而且內(nèi)容寫的非常官方，還真把自己當(dāng)“媒體”了，呵呵噠。
　　根據(jù)筆者的觀察，大多數(shù)微信公眾號由于缺乏內(nèi)容創(chuàng)作能力，往往在內(nèi)容上表現(xiàn)得很不佳，有的更是直接照抄官網(wǎng)的信息，根本沒有進(jìn)行二次加工，而關(guān)鍵核心是無法避免的公司信息占據(jù)了很大篇幅。誰關(guān)心你們家那點(diǎn)P事?
　　四、活動(dòng)永遠(yuǎn)是慶祝節(jié)日
　　很多微信公眾號，在每個(gè)節(jié)假日都會(huì)做活動(dòng)，而且形式、內(nèi)容，甚至是禮品都有可能大同小異，就好像每次做活動(dòng)都套一個(gè)模板出來的，這種以完成任務(wù)的心態(tài)去做活動(dòng)，非常不可取。在做活動(dòng)之前，我們要思考下，活動(dòng)的目的是?投入產(chǎn)出比是多少?這些活動(dòng)對你的企業(yè)和產(chǎn)品有什么意義?粉絲會(huì)不會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)對你的產(chǎn)品感興趣?如果這些問題沒想好，請對活動(dòng)三思而行。
　　五、只知道營銷
　　很多公司公眾號注冊之后，就開始發(fā)菜單圖，寫促銷信息，結(jié)果就是然并卵。其實(shí)，微信并不是很好的銷售平臺，別讓員工成為你發(fā)廣告轟炸信息的幫手，還美其名曰”互聯(lián)網(wǎng)+”，如果你整天想著怎么利用微信營銷，而不想想自己能通過微信這個(gè)平臺給用戶提供什么服務(wù)。只會(huì)讓員工與企業(yè)、朋友之間的距離更遠(yuǎn)。
　　也許流傳的某面膜微信公賬號日進(jìn)千元的信息，總會(huì)讓你心里癢癢?？赏阒豢吹剿晒σ幻妫雎粤怂赡苊刻彀l(fā)布一條護(hù)膚秘訣，它可能會(huì)親身試驗(yàn)每一種新品，它可能會(huì)定期贈(zèng)送試用裝給粉絲，這一切的行為，才使它的公眾號最終舉得成功。
　　問題已經(jīng)擺在這了，那么該如何對癥下藥呢?
 　　首先，微信公眾號運(yùn)營人員不能被所謂品牌價(jià)值過多干擾，老板有老板的想法和出發(fā)點(diǎn)，并不一定適用于微信運(yùn)營。品牌是一扇無影門，并不是所有內(nèi)容都可以往里面裝。
　　1、清晰定位，明確理由
　　做微信公眾號首先要從用戶的角度來想一想用戶為什么要關(guān)注你?關(guān)注你對我有什么價(jià)值?比如做美容的，不要直接做品牌的賬號，你就可以做一個(gè)”美容百科全書”?？赡苣闼奶於荚谥v方法，分享技巧，但是有一天你發(fā)了一個(gè)廣告，會(huì)讓關(guān)注的人更容易接受。
　　如何對企業(yè)公眾號進(jìn)行有效定位呢?可考慮以下方法：
　　一、行業(yè)+技巧，企業(yè)所屬的行業(yè)與技巧方法的結(jié)合;
　　二、行業(yè)+評論，通過評析行業(yè)來切入企業(yè)信息;
　　三、企業(yè)+人群，企業(yè)屬性與特定人群的結(jié)合;
　　四、企業(yè)+亞文化，企業(yè)屬性與互聯(lián)網(wǎng)亞文化的結(jié)合;
　　五、地域+行業(yè)+資訊，企業(yè)的地域?qū)傩浴⑿袠I(yè)內(nèi)容與資訊的結(jié)合。
　　2、只要種子，不作KPI
　　小米的成功歸功于成千上萬的米粉，其中最早的100名忠誠用戶的貢獻(xiàn)尤為重要。這才后面有了《100個(gè)夢想的贊助商》這部微電影。對于微信公眾號而言，粉絲并不是最終目標(biāo)，只要有種子粉絲并轉(zhuǎn)為種子用戶這才是目的。
　　單純的依靠KPI做考核，只會(huì)把運(yùn)營的行為變得不那么人性和情感化，換做任何人面對一個(gè)冷冰冰的面孔都不會(huì)產(chǎn)生興趣。依靠數(shù)字來說話，難免會(huì)讓運(yùn)營者失去了方向，忘記了本身應(yīng)有的價(jià)值使命。
　　3、丟掉包袱，創(chuàng)造價(jià)值
　　丟掉品牌包袱，讓公眾號不再單單成為品牌的發(fā)聲筒。傳播的實(shí)質(zhì)是”傳”，不是”播”。要讓你寫的內(nèi)容使受眾幫你傳給朋友，這樣的內(nèi)容一般符合以下某個(gè)條件：
　　第一， 跟自己有關(guān)，對自身有用;
　　第二， 顛覆常識，解決疑問;
　　第三， 借勢熱點(diǎn)，表達(dá)想法;
　　第四， 幫助別人，塑造形象;
　　第五， 有趣冷門，尋找談資;
　　比如”滿屏都是秀恩愛，連唐僧都坐不住了”，情人節(jié)借勢，不過這個(gè)用到了顛覆常識，瞬間具有疑問性，為什么要這樣說呢?就會(huì)吸引讀者繼續(xù)往下面讀。用戶可能會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)或收藏，因?yàn)樗鼘δ銇碚f它具有價(jià)值。
　　4、活動(dòng)為輔，注重互動(dòng)
　　活動(dòng)只是運(yùn)營的輔助手段，不建議把系列活動(dòng)的那套搬過來。很多熱門事件或創(chuàng)意活動(dòng)不是規(guī)劃出來，可是需要?jiǎng)?chuàng)意的苗頭，靈感一現(xiàn)。不要因?yàn)閯e人都在做中秋活動(dòng)，你也必須要做，好像不做就是自己運(yùn)營工作不到位似的。
　　微信公眾號不是趕幫贏陣地，而是要真真地體現(xiàn)自己的特色。比如情感類賬號，可以每周定時(shí)回答粉絲情感中碰到的各種困惑，與粉絲一起解決追與被追的那些過程事。再比如理財(cái)賬號，可以收集大家最棘手的理財(cái)問題，再逐一提出解決方案。如此有效互動(dòng)，才會(huì)跟粉絲形成緊密的關(guān)系，絕不是辦場活動(dòng)領(lǐng)一下獎(jiǎng)品就能換來。
　　5、功利內(nèi)顯，用心外延
　　企業(yè)公眾號是企業(yè)的產(chǎn)物，難免少不了領(lǐng)導(dǎo)的商業(yè)利益及銷售要求?？蛇@并不等于就把賬號做成賣東西、賣服務(wù)。有時(shí)候，我們不妨多轉(zhuǎn)一個(gè)彎，推薦一些好的產(chǎn)品與服務(wù)，順帶把自己的產(chǎn)品捎上。一來把企業(yè)的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)掛鉤了，二來對粉絲來說不會(huì)產(chǎn)生太大排斥心理。功利不可少，但要內(nèi)顯，自己知道就好，對于微信，要采取相對宛轉(zhuǎn)的曲線路線。
　　情感是強(qiáng)需，現(xiàn)在的人對企業(yè)根本就沒有所謂的忠誠度，你給我點(diǎn)好處，我就上你家，哪天我看你不順眼，我就換你對面那家。微信公眾號運(yùn)營要跟粉絲交心、用心，當(dāng)天情況，當(dāng)天解決，處理不了，也要給到一個(gè)時(shí)間點(diǎn)。別老是硬推產(chǎn)品有多好，有哪些特性，你家產(chǎn)品這么好怎么還是賣不出去?先讓用戶知道用產(chǎn)品有什么好處。
　　好的產(chǎn)品就是傳播，而員工最有可能最先幫你去傳，倘若自己的員工都需要下命令去”傳”，更別提其他人。先把員工當(dāng)企業(yè)的粉絲或種子用戶好好經(jīng)營，把這一步走好了，你就有了外延的經(jīng)驗(yàn)和籌碼。
　　其實(shí)，看完文章，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這也是一篇干貨文章。紙上談兵終覺淺，絕知此事要躬行。微信公眾號能做成什么樣，就看運(yùn)營人員的努力程度了。